Publicidad en radio: Los 7 errores más atroces que muchas empresas cometen

No cometas ninguno de estos errores!!!

publicidad en radio 7 errores
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Si eres como yo es probable que te guste mucho escuchar radio.

Estoy seguro que a ti también te ha pasado en algún momento de recurrir a este medio para escuchar tu música favorita, estar al tanto de las noticias o por qué no divertirte con los comentarios de algún locutor con buen sentido del humor.

Es que es cierto, la radio sigue teniendo ese mismo efecto de hace años, donde más que un medio se convierte en una compañera de viajes, idas al trabajo o inclusive momentos de estudio.

Pero no solo le gusta a las personas, también a las empresas, las cuales muchas veces la utilizan como una canal más de su estrategia de comunicación.

Sin embargo, hay un lado oscuro de la publicidad en radio.

Ese lado oscuro sucede cuando esa publicidad se vuelve contraproducente o inclusive termina molestando al oyente.

Es por eso que hoy quiero hablar sobre errores atroces de la publicidad en radio, cómo evitarlos y explicar el por qué no hay que cometerlos.

Así que, para romper un poco con los típicos artículos sobre medios innovadores, hoy decidí volver a lo tradicional, al ATL y hablar de este fantástico medio.

Lo 10 errores más atroces de la Publicidad en Radio.

Publicidad que parece hecha con 2 pesos.

Si hay algo que le molesta a la gente al escuchar la radio es la baja calidad de lo que está escuchando.

Es cierto, muchas veces es por un tema de señal, la cual termina haciendo que la persona cambie de emisora.

Pero si el problema es causado por una empresa que por ahorrarse unos centavos contrató a un “don nadie” entonces la cosa está grave.

No hay nada peor que una publicidad en radio que se escuche mal, baja, que las voces no se entiendan o que parezca grabada con un celular.

Consejo: No seas “tacaño” e invierte en una buena publicidad en radio que realmente llame la atención de tus clientes y no los espante.

Hasta un niño de 5 años actuaría mejor

Habiendo tanta gente calificada en el mundo para elegir, da la casualidad que muchas empresas eligen a esas personas que parece le tienen terror al micrófono.

Voces temblorosas, mala locución, actuación muy exagerada y menos emoción que un Emo deprimido.

Al momento de elegir a las personas que van a actuar en nuestra publicidad en radio, es importante hacer una buena selección, caso contrario pierde todo el efecto.

Consejo: Busca personas que tengan una voz agradable y una buena capacidad para hablar, para que publicidad en radio no parezca hecha por un estudiante universitario de primer año de publicidad

Diálogos que parecen una película xxx

Lo sé, lo sé muchos me deben estar apuntando con el dedo y pensando:

OMG Mariano es un pervertido, va a hablar de películas xxx

Claro que sí!!!

Las películas xxx no se destacan (o no deberían hacerlo) por tener una trama muy profunda y actuaciones merecedoras de un Oscar.

Si tu publicidad en radio parace una de ellas, estás en problema.

Me refiero a diálogos como este:

Carlos: Hola María ¿Vamos a la fiesta de Juan?

Maria: No puedo. Tengo que estudiar para la Universidad.

Carlos: ¿Estudiar? ¿Y que estás estudiando?

Maria: Estoy estudiando Licenciatura en Publicidad, en la Universidad de Chimichanga, la única Universidad que te asegura una salida laboral exitosa. La Universidad de Chimichanga, cuenta con los estándares más grande del país.

Carlos: ¿En serio? Yo también quiero estudiar en la Universidad de Chimichanga

Maria: Podés hacerlo. Inscribite llamando al 0-800-CHIMICHANGA o visitando su sitio web en www.chimichanga-uni.edu

Carlos: Gracias Maria. Ya mismo me inscribo.

¿Te suena?

Claro que sí, es el típico diálogo robotizado y carente de emociones que muchas veces escuchaste en alguna publicidad en radio.

Consejo: Una publicidad en radio que es hablada, debe contar con diálogos que parezcan reales y no robotizados. Esto sumado a una buena selección de las personas que hablarán, causará un mejor impacto.

Excesivo uso del locutor más famoso

Me ha pasado de estar manejando de ida al trabajo o una reunión y que de pronto algo me llame la atención.

Todas las publicidades tenían la misma voz!!!

Inclusive había momento en que no sabía si era una noticia, era el programa, era publicidad o era otra cosa.

Un error muy grave es cuando las empresas contratan al locutor más famoso de la radio para ponerle voz a su publicidad.

Visto desde el punto de vista de una sola empresa, parece buena idea. Pero cuando esa buena idea la tuvieron 5 empresas diferentes al mismo tiempo, la cosa se pone fea.

Consejo: Antes de elegir a un locutor famoso para aprovecharlo como líder de opinón, analiza si no está participando en otras publicidades. De esta forma estarás aprovechando mejor su persona y de forma exclusiva

No a todos les gustan los jingles

Otro de los errores de la publicidad en radio es el hacer un jingles (sí, esas canciones de marcas) sin analizar bien la radio, el público y hasta inclusive la competencia.

Llega un momento es que suenan tantas “canciones de marcas” que la radio ya parece una película de Disney en la que cada dos por tres alguien canta.

Obviamente que hay canciones bonita, divertidas y hasta llamativas, pero si están a modo de sandwich entre otras pierden su efecto

Consejo: Analiza la radio, público y competidores antes de hacer un jingle como publicidad en radio. No sea cosa que termine tu canción perdida entre medio de otras.

La publinota exagerada

Esta sí que me pone los pelos de punta.

Es como una mezcla entre tener malos diálogos, una mala actuación y un intento por camuflar una publicidad.

En resumen, es cuando pones dinero en la radio para que te hagan una entrevista, la cual es en realidad una publicidad (Y todos nos damos cuenta)

El problema está cuando el diálogo entre el entrevistado y los locutores de la radio es demasiado sobre actuado.

Se escuchan expresiones de asombros, los locutores hablan de la marca como si fuese el descubrimiento de América e inclusive simulan hacer preguntas como de interés que parecen más falsas que billete de 11 dólares.

Pero reitero, el que está escuchando se da cuenta de que es una publicidad.

Consejo: Armar el listado de potenciales preguntas, pero tratar de que sea un diálogo fluido, interesante y que parezca más un reportaje que una publicidad pagada. Los oyentes se dan cuenta y esto baja su nivel de atención

Demasiado datos para recordar

Al momento de hacer publicidad en radio, hay que tener mucho cuidado de la cantidad de información que se le va a entregar al oyente.

Al ser un medio que algunas veces es bastante económico, muchas empresas deciden aprovechar y meter en 30 segundos o más, gran cantidad de información.

Sin embargo no se dan cuenta que quien está escuchando puede estar manejando, distraído o quizás sin nada para anotar si algo le llama la atención.

Me refiero a publicidades en radio del estilo:

Llegó el nuevo brebaje místico Fashion Life que te permitrá bajar 25 kilos en en 3 días, al mismo tiempo limpiar tu colón y por si fuera poco te blanquea los dientes. Para conseguir llamar a los teléfonos 7908936458595 o al 34657500283 o por correo a 25kilos3dias@fashionlifebrebaje.com o visítanos a www.fashilifebaja25kiloscolon.com

Consejo: Planifica correctamente el mensaje que quieres transmitir a las personas que vayan a oir tu publicidad en radio. Tener 30 segundos, no significa que la persona estará disponible para hacer caso a todo lo que se mencione.

En fin, espero que te hayas divertido con este artículo que con su tono de humor (y algo irónico) tiene como objetivo enseñarte los errores más graves que deberías evitar cometer al hacer publicidad en radio.

¿Se te ocurre algún otro?

Te invito a dejarlo en los comentarios.

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Ronald Mendizábal
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Creer que con un mes de publicidad y en un solo medio, y en un solo horario, las ventas aumentarán infinitamente.