¿Qué es copywriting y por qué deberías saber utilizarlo?

El arte de escribir para cautivar, convencer y motivar

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Estoy seguro que esta frase ya la has leído y escuchado muchas veces:

El contenido es el rey

Bueno y entonces ¿Quién es el padre del rey?

Sin lugar a dudas el CopyWriter.

¿Cómo? ¿Qué nunca habías escuchado sobre qué es Copywriting?

Hoy estas de suerte, porque preparé un pequeño artículo sobre este tema ya que varios lectores me lo habían sugerido en su momento.

Como siempre, primero lo primero.

Mariano ¿Qué es Copywriting? ¿Con qué se come eso?

Si bien es una palabra que ahora gracias al crecimiento del marketing digital, las redes sociales, los blogs y otros elementos, ha tomado mucho revuelo; la verdad es que el concepto no tiene mucho de nuevo (Sí en cambio sus técnicas)

El copywriting existe desde hace años, desde la época en que las agencias de publicidad empleaban el uso de los llamados “redactores publicitarios” (Copywriters) que se encargaban de elaborar los mensajes de los anuncios para  “persuadir” personas.

Pero relax ya que más adelante explicaré bien a fondo de qué se trata el Copywriting actual.

Mientras, hay algo que quiero contarte.

¿Por qué tanto revuelo ahora con el Copywriting?

Porque con la explosión de plataformas de comunicación en los últimos tiempos y el acceso de los mismo a todo el mundo, las personas debieron aprender técnicas o conceptos que antes eran conocimiento de unos pocos.

Hace 50 años atrás, no existían los blogs y hoy cualquier puede tener uno.

Y si uno tiene un blog (cómo en mi caso), significa que debería aprender a escribir para cuidar, retener o persuadir a sus lectores ¿O no?

Así que con esta pequeña introducción vamos ahora de lleno al asunto.

¿De qué se trata esto del Copywriting actual?

Esta es una de las actividades más importantes del marketing de hoy en día.

La gente ya no está consumiendo publicidad, pero sí estamos necesitados de conocimiento e información.

Por algo estás aquí, leyendo este blog ¿O me equivoco?

Aquí es donde resurge el Copywriting como un Ave Fenix (Estoy, inspirado hoy)

No está para sustuir en sí a la publicidad dado que a lo largo del tiempo la ha acompañado y complementado; pero en el mundo de internet, sí lo está haciendo.

¿Por qué?

Porque la gente quiere contenidos, no publicidad.

Para ver publicidad prendemos la tele, abrimos el periódico o simplemente salimos a la calle a caminar.

Pero recuerda:

En el mundo online, el contenido es el rey.

Es así que podríamos definir al copywriting como el arte de redactar contenidos para persuadir a las personas, mantener su atención e inclusive motivarlas a una acción.

Digo “Acción” porque no me gusta decir “Venta”.

Muchas veces podemos motivar a alguien a llenar un formulario o dejarnos su correo apra el día de mañana venderle algo, pero inicialmente solo queríamos su correo.

En resumen, debemos escribir para convencer y si llegaste a este punto del artículo, entonces creo que vengo haciendo un buen trabajo…

Es más ahora que lo pienso, hasta podría cobrar por esto!!!

¿Dónde puedes aplicarlo?

Actualmente en infinidad de plataformas y formatos. Como es un concepto que nació con la publicidad tradicional, simplemente ha variado de plataformas.

Ya sea que estés por escribir una nota de prensa, un titular de un medio informativo, un artículo en tu blog o quizás una página de estilo Landing Page, el copywriting sirve, porque a la larga se busca “persuadir”

¿Qué se requiere para hacer Copywriting?

Ya hemos visto qué es Copywriting, pero para no dejarte con un gustito a poco, pensé en agregar algunas cosas más.

Para mí existen 5 elementos fundamentales para poder comenzar a ser un Copywriter de forma inicial.

Primero, no escribas como un animal:

Para escribir como una persona decente hay que aprender y desarrollar el hábito de la lectura.

Así que lo siento, pero comienza a abrir esos libros de una vez.

Segundo, tienes que ser abierto de mente:

Muchas personas escriben como piensan y eso es un problema para el copywriter, ya que debe escribir para la mente de los demás, no para la suya.

Tercero, tienes que saber de marketing:

No solo se trata de escribir bien, sino que también hay que saber construir mensajes que tengan una base en el marketing y la publicidad.

Cuarto, tienes que aprender sobre psicología:

Como puse anteriormente, no escribimos para nosotros. Escribimos para los demás.

Así que conocer un poco de psicología no te va a hacer daño, más bien todo lo contrario.

Quinto, deberías saber vender:

A la larga cuando escribimos queremos vender algo, una idea, un concepto, una razón, un producto, etc.

El que sabe escribir y sabe vender, puede ser un buen copywriter. Clic para tuitear

¿Eso es todo? ¿No hay más secretos para ser un buen Copywriter?

Si llegaste hasta aquí buscando el secreto o la fórmula mágica para hacer copywriting, lamento desilusionarte diciéndote que no existe.

Lo que sí existe es tener en mente qué queremos lograr con lo que estamos escribiendo, a quién queremos persuadir y tener en claro algunas técnicas.

Si quieres mejorar tu técnica de copywriting te recomiendo leer este artículo con 17 consejos sobre el tema, que estoy seguro te ayudará mucho.

¿Técnicas? ¿Quiero conocerlas?

Tranquilo!!! Que tanta información de golpe puede ser contraproducente para tu salud.

El objetivo de este artículo es brindarte una introducción al concepto de copywriting, algo sencillo para más adelante ahondar en estos temas.

Sin embargo te dejo unos sabíos consejos de Vilma Nuñez que puso hace unos días en su artículo “10 principios de copywriting para Pymes

  1. Escribe pensando en el lector.
  2. Se concreto, ve directo al grano.
  3. Ofrece algo útil.
  4. Háblale de tu.
  5. Ofrécele beneficios.
  6. Véndele experiencias.
  7. Incluye la prueba social.
  8. Cuéntale una historia.
  9. Emociónale.
  10. Incluye las 4 “U” (Urgente, Único, Útil, Ultra específico)
TE RECOMIENDO LEER
oinkmygodAltamente recomendado leer este artículo de mis amigos de Oink My God con 21 trucos infalibles de copywriting para convertirte en un crack del tema.

Muy bien, eso ha sido todo por hoy sobre el tema y te prometo que seguiré ampliando el concepto, enseñando algunas técnicas y alguna que otra sorpresa más.

Espero que este artículo haya resuelto de una vez por todas esa duda sobre qué es Copywriting y ahora sí a ponernos en campaña para aprender más al respecto.

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Juan Rivas Suazo
Invitado

Excelente contenido sobre el copy. Hoy gracias a tu articulo me ha quedado muy claro lo que es el copywriting y todo el provecho que puedo sacarle en mis actividades diarias.

El Faro de Niel
Invitado

Mariano, has completado una introducción al mundo del copywriting muy didáctica.

¡Saludos!

http://elfarodeniel.com/

Punki
Invitado
Punki

Genial! casi nunca sigo Blog de Bolivia… pero sinceramente me gusta lo fluido que puede ser la lectura y el aporte!