驴Qu茅 es el Advergaming? 驴C贸mo funciona?

advergaming que es y como funciona (1)
Videjuegos cortes铆a de ShutterStock

Hoy en d铆a, existen diferentes tipos de marketing que podemos utilizar para dar a conocer nuestra marca o negocio. Y el advergaming, es una de estas formas.

En plena era digital, con generaciones que nacieron en plena era de los videojuegos y donde el acceso a dispositivos electr贸nicos, ciertas t茅cnicas de marketing, comienzan a explotar.

Pero 驴De qu茅 se trata esta estrategia?

Te invito a conocer todo sobre este tipo de marketing, a continuaci贸n


驴Qu茅 es el Advergaming?

Videojuego cortes铆a de ShutterStock

Este concepto proviene de la uni贸n de dos palabras:

  • Por un lado tenemos ADVERTISING (Publicidad)
  • En cambio por otro lado est谩 VIDEOGAMING (Videojuegos)

Por lo tanto, resulta obvio entender que el advergaming es un tipo de marketing que emplea los videojuegos como parte de su estrategia.

Se estima que el origen de este t茅rmino fue en 1998 de la mano de la agencia de marketing interactivo BlockDot gracias a sus fundadores Dan Ferguson y Michael Bielinski.

Ambos fundadores, en su聽 momento desarrollaron un videojuego basado en el ex presidente americano Bill Clinton, que se convirti贸 en un 茅xito viral por email. Fue as铆 que con el paso del tiempo, fueron contratados por Nokia para desarrollar Advergames.

En resumen, esta t茅cnica consiste en emplear videojuegos, pero como estrategia publicitaria para promover marcas, productos o servicios.


驴C贸mo funciona el Advergaming?

Advergaming 2
Videjuego, cortes铆a de ShutterStock

Si bien es simple emplear este tipo de t茅cnicas de marketing, esto no significa que desarrollar un videojuego sea simple o hasta econ贸mico.

A lo largo de la historia, muchas marcas emplearon el mismo. Desde Pepsi, hasta Burger King o inclusive marcas de pa帽uelos descartables como Kleenex.

Kleenex Advergaming (1)
Fuente: Wellgames

Estos videojuegos pueden ser online y aparecer en portales como Juegosjuegos.mx, pueden ser para m贸viles o inclusive para consolas, como PS4.

En resumen, se puede crear cualquier tipo de videojuego (o participar en uno ya desarrollado) y tratar de introducir de forma l贸gica una marca, producto o servicio en el mismo.

Podr铆a decirse que su principal funci贸n es la de hacer branding o inclusive lograr un posicionamiento de marcar en particular.


Beneficios del Advergaming

Advergaming 3
Videojuego, cortes铆a de ShutterStock

Entre los beneficios del Advergaming para una empresa, se encuentran los siguientes:

#1 鈥 Experiencia para el usuario

El primero de los beneficios del Advergaming tiene que ver con la experiencia.

A diferente de otras formas de hacer marketing, esta t茅cnica permite que las personas interact煤en o visualicen marcas de una forma entretenida.

Al estar basada la estrategia en un videojuego, no se crea una interrupci贸n, sino m谩s bien toda una experiencia alrededor de la marca.

Desde este punto de vista, se podr铆a decir que se aprovecha en cierta forma el marketing de experiencia para aumentar sus beneficios.

#2 鈥 Alta exposici贸n de la marca

Esto es muy simple.

El simple hecho de crear un videojuego propio para una marca, significa que la misma tendr谩 una alta exposici贸n durante todo el per铆odo que las personas utilicen el videojuego.

#3 鈥 Integraci贸n de la marca

Otros de los beneficios del Advergaming tiene que ver con la integraci贸n de la marca.

En este caso, al ser la marca la promotora del videojuego, el usuario no ve a la misma como una molestia o interrupci贸n.

Al contrario,聽 el usuario sabiendo que se trata de un juego en el que una marca tiene participaci贸n, es qui茅n decide de todas formas jugarlo.

La marca se integra perfectamente, sin generar ruidos o molestia.

#4 鈥 Recordaci贸n de marca

Otros de los beneficios del advergaming tiene que ver con la memorabilidad.

Al estar una persona jugando un juego donde hay una alta exposici贸n de una sola marca, esta logra posicionarse mejor en su mente.

Lo que se traduce a su vez en un aumento de recordaci贸n sobre la misma.

Por ejemplo, recuerdo de ni帽o haber jugado al juego de PepsiMan, un superh茅roe creado por la empresa de gaseosas Pepsi.

Fuente: Moby Games

Con este ejemplo, queda claro que la marca ten铆a una presencia constante en todo el videojuego, logrando un mejor posicionamiento que otras.

#5 鈥 Viralidad

Siguiendo con los beneficios del Advergaming, no pod铆a faltar el tema de la viralidad.

As铆 como sucede con videojuegos normales para consolas y m贸viles, que son difundidos o comentados por los usuarios, al hacer uso de este tipo de marketing, sucede lo mismo.

Un plus que se puede sumar a este caso, es el tema de presionar a la viralidad para conseguir beneficios por parte de los jugadores.

Hay ejemplos donde los jugadores deben invitar a sus amigos, para obtener beneficios como vidas, monedas u objetos especiales.

#6 鈥 Un p煤blico interesante

Hoy en d铆a, ya no se puede decir que los ni帽os son los 煤nicos que juegan videojuegos.

Y este es otro de los grandes beneficios del Advergaming.

Las actuales generaciones (Especialmente los Millennials y la generaci贸n Z) son fieles consumidores de videojuegos ya sea de forma online, mediante m贸viles o mediante videoconsolas.

Esto significa que un gran beneficio es que hoy en d铆a se puede cubrir un p煤blico que ronda entre los 10 a帽os y llega hasta casi los 40 a帽os.

Por lo tanto, emplear este tipo de estrategias, significa poder tener un contacto directo, generar una experiencia y fortalecer el posicionamiento, en potenciales clientes clave.

#7 鈥 Relaci贸n costo beneficio

Finalmente, el 煤ltimo de los grandes beneficios del Advergaming es justamente su relaci贸n costo beneficio.

Hoy en d铆a el costo de generar un videojuego exclusivo para una marca, producto o servicio, puede ser 铆nfimo en comparaci贸n a sus beneficios.

Beneficios como los que he mencionado m谩s arriba.

Mientras que, con ciertos canales, lograr una presencia o posicionamiento de marca puede ser muy costoso, en el caso del Advergaming, puede ser de centavos o menos en caso de realizar una buena acci贸n.


Tipolog铆a de Advergaming

Advergaming 4
Videojuego, cortes铆a de ShutterStock

Si bien esta t茅cnica de marketing consiste en aprovechar los videojuegos para tener una presencia publicitaria, no se puede decir que existe un solo tipo de advergaming.

A continuaci贸n te presento una tipolog铆a de advergaming para que veas las diferentes formas que una empresa puede beneficiarse de esta estrategia:

#1 鈥 Advergaming Asociativo (Associative Advergaming)

Lo que se busca en este caso es crear conciencia de marca, asociando el producto con la actividad o estilo de vida que se presenta en el videojuego.

#2 鈥 Advergaming Ilustrativo (Ilustrative Advergaming)

En este caso, la marca, producto o servicio aparece en el contexto del videojuego.

Un claro ejemplo podr铆a ser cuando se utilizan las vallas publicitarias virtuales de un videojuego, para mostrar una publicidad.

#3 鈥 Advergaming Demostrativo (Demonstrative Advergaming)

Finalmente, este tercer tipo de Advergaming es el que aprovecha todo el videojuego y su interactividad, para mostrar la marca, producto o servicio como creador del mismo y eje central.

Un claro ejemplo, podr铆a ser el videojuego de PepsiMan

#4 鈥 Advergaming Est谩tico (In-game Static Advergaming)

En este caso, se emplea el uso de anuncios est谩ticos siempre iguales en el juego.

Por ejemplo, podr铆a ser el caso de un anuncio fijo que aparece tras pasar un nivel o bien durante una pantalla de carga.

#5 鈥 Advergaming Din谩mico (In-game Dynamic Advergaming)

Similar al caso anterior, solamente que los anuncios son din谩micos.

Esto significa que var铆an en base a ciertos elementos como la persona que est谩 jugando, sus intereses y datos demogr谩ficos entre otros.

Es lo que sucede por ejemplo con Google Adwords, cuando aparecen anuncios en videojuegos. Usualmente estos anuncios est谩n basados en intereses del usuario en cuesti贸n.


驴C贸mo hacer un buen Advergaming?

Advergaming 5
Videojuego, cortes铆a de ShutterStock

Al igual que cualquier estrategia de marketing, hay que realizar una serie de pasos l贸gicos para emplear correctamente este tipo de marketing.

#1 鈥 Plantearse un claro objetivo

De m谩s est谩 decir que el principal objetivo, o el m谩s utilizado en una estrategia de Advergaming, tiene que ver con posicionar la marca o generar cierta preferencia.

Es muy extra帽o que una estrategia de Advergaming busque vender (Aunque su efecto paralelo se pueda traducir en m谩s ventas)

#2 鈥 Analizar el p煤blico objetivo

Muchas veces se han cometido errores en Advergaming por no entender a qu茅 p煤blico se apunta.

Es por esto que existen casos de fracaso como juegos que no terminan por enganchar a las personas o inclusive que se equivocaron de formato o consola.

Es clave entender qu茅 tipo de videojuegos y en qu茅 plataformas, prefieren las personas jugar videojuegos.

#3 鈥 Analizar el tipo de Advergaming a utilizar.

No es lo mismo tener presencia en un videojuego que ya existe, que desarrollar un videojuego de forma entera.

Es clave analizar qu茅 tipo de Advergaming piensas utilizar y entender si el mismo realmente es congruente con la plataforma a utilizar y el p煤blico que apuntas.

#4 鈥 Plantear claramente la estrategia de difusi贸n

Uno de los grandes errores en el mundo del Advergaming es no pensar bien la estrategia de difusi贸n del videojuego.

Esto resulta en un buen videojuego, que nadie termina jugando.

En resumen, piensa bien c贸mo lo lanzar谩s al mercado y c贸mo lograr谩s que las personas lo utilicen.

#5 鈥 驴Cu谩nto tiempo mantendr谩s el Advergaming?

Finalmente piensa que, con el paso del tiempo, las personas pueden terminar de aburrise de tu juego.

Por eso piensa si en realidad tendr谩s un juego est谩tico o bien uno que reciba actualizaciones de forma constante para mantener enganchadas a las personas.


Ejemplos de Advergaming

A continuaci贸n, te dejo algunos ejemplos de Advergaming para que puedas aprender y ver m谩s sobre esta interesante estrategia de marketing.


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