El significado de los colores en la publicidad y en la comunicación

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Detrás del Marketing hay estudios, estrategias, formas, colores y expertos que construyen un mensaje, que muchas veces no percibes directamente, pero que genera sensaciones que de alguna manera hace que te llame la atención. No te has preguntado ¿cuál es el significado de los colores en la publicidad?


La publicidad es comunicación

En este post trataré de que tengas una noción más clara de cómo funcionan los colores en la publicidad y el marketing.

También hablaré sobre cuál es la importancia de tenerlos en cuenta a la hora de crear un mensaje visual.

Hablemos entonces del significado de los colores.

Cuando pienso en colores, inmediatamente se abre un mundo de emociones. El hombre tiene muchas maneras de expresarse, puede ser a través de palabras, fotografía, danza, canto, cine, pintura, diseño.

Sin embargo, con el color se abre un camino de sensaciones que se despiertan en el ser humano y son estimulantes.

Uno de los atributos más importantes del color es que es sensorial y fortalece la experiencia de quien lo percibe.


El color y la función con la que se utiliza en publicidad

En el significado de los colores en la publicidad: Los colores hablan por nosotros.

Este punto está estrechamente ligado a la estimulación de los colores y significado de los colores.

Función Informática

Esta función está relacionada a los anuncios. ¿Por qué? Debo aclarar que los colores que se utilizan en las señales de tránsito por ejemplo, son códigos ya establecidos por la sociedad.

Por eso, donde sea que vayas, las señales tendrán los mismos colores cuyas funciones son las mismas en cualquier lado del mundo.

Los colores, en este caso te ayudan a asociar las cosas y ubicarnos. Por ejemplo:

  • Señales de reglamentación: Rojas.
  • Señales de prevención: Amarillas
  • Señales de información: Verde y Azul.

Asimismo, el rosado está asociado con la feminidad y el azul con la masculinidad.

Entonces, esa es la razón del porqué cuando ves un juguete para una niña, el rosado es el color que predomina. Mientras que, en los juguetes de los niños es el azul el color que resalta.

Igualmente ocurre si vas a un baño público.

Para identificar el baño de las mujeres tiene un aviso de color rosado, y para el hombre uno en azul. A pesar de los cambios en los paradigmas de una sociedad que quiere romper las reglas, estos códigos ya están previamente establecidos y son muy difíciles de destruir.

Esto no quiere decir que el azul únicamente es para los hombres, solo que ya de por sí lo asocian con la figura masculina.

Función Simbólica.

¿Qué es la Simbología? Su definición en este artículo se vincula con lo que en realidad el color representa. Es decir, lo que denota (lo que se puede ver, identificar fácilmente) y lo que connota (lo que en realidad significa).

También tiene mucho que ver con las creencias de cada cultura, al igual que sus significados dentro de la religión.

Por ejemplo: El color morado.

Para la religión, el color morado no solo denota un color saturado, llamativo, bonito. Sino que connota y representa la pureza del espíritu, es en realidad la espiritualidad del ser humano, la pasión y la entrega del alma.

Función expresiva.

Es aquí dónde se juega con los colores, su saturación y la mezcla entre ellos, porque bien es cierto que un color influye sobre otro.

Ahora bien, en el significado de los colores en la publicidad, la función expresiva comprende toda la intención con que utilizamos un color determinado.

En la publicidad, el color influye en la característica del producto, ideas, cualidad del producto, en lo que quiero transmitir.

Ejemplo

Si tu producto está relacionado con el amor, la pasión, y el erotismo, lo ideal sería que uses el color rojo como representación de la marca.

Asimismo, si quieres vender la idea de peligro, de algo bastante sangriento, violento y perverso, el rojo es la mejor opción.

El color rojo también es ideal porque al usarlo excesivamente, puedes transmitir un mensaje relacionado como algo peligroso, si está en un contexto donde se pueda entender.

Por ejemplo: El Póster de una película que será muy sangrienta.

Color rojo
Poster del film de Terror “Halloween”. El color rojo nos da información de lo que representa la película y lo que vamos a ver en ella.

Psicología del color en la publicidad

Nada que tenga que ver con la comunicación es al azar (Por eso la importancia del significado de los colores)

Detrás de cada mensaje publicitario hay un manejo de la psicología del color.

Es decir, ¿cuál es el color que puedo utilizar para mi marca? No vas a elegir el morado por es el que más te gusta, si te riges por ese principio, simplemente tú marca va a fallar comunicativamente.

¿Por qué? Porque no sólo comunicas con las palabras, comunicas con todas las herramientas que puedas tener al alcance y los colores forman parte de ello.

La psicología del color te enseña lo que connota existen significados de los colores, qué es lo que representa en sí mismo y cómo puedes utilizarlo para comunicarte.

Colores y sensaciones

Los colores causan emociones distintas, pues nuestro cerebro reacciona ante determinado color.

Transmiten tristeza, melancolía o por el contrario alegría, vitalidad y hasta amor.

Por eso, dentro de los códigos establecidos en la psicología del color (significado de los colores), se asocia el color rojo como el referente del amor y la pasión

Y también significa alerta de peligro, sangre y violencia.

Esto se debe al contexto donde se utilice y la manera en que se utilice.

Colores cálidos

Colores cálidos
Colores cálidos: energía, felicidad, dinamismo y vitalidad

Los colores cálidos son aquellos asociados a la tierra, al sol, y a la calidez que produce en nosotros.

Como por ejemplo, el amarillo, el rojo, el marrón. Tienen una alta energía y temperatura.

Colores Fríos

Por los tonos de la foto transmite: tristeza, serenida y melancolía.

Están asociados con la tranquilidad del mar y tienen una baja energía.

Los colores fríos pueden ser asociados con la soledad, pero también la paz y la calma. Como el gris, el azul, el verde.

Temperatura del color

La temperatura define cómo te puedes sentir ante un color.

Es importante destacar que la temperatura de los colores cálidos es alta.

Si es de baja temperatura las sensaciones que transmitirán serán de melancolía, pasividad, tristeza, calma.

Mientras que las altas temperaturas en los colores nos transmiten muchas energías, vigorosidad, alegría, entusiasmo y todo lo exalta al ser humano.

Saturación de los colores

El mundo de los colores es mucho más complejo.

La saturación de ellos expresa sentimientos para asociarlos con una idea. También, guardan relación con su temperatura.

Ejemplo

Dentro del significado de los colores en la publicidad:

No es lo mismo un amarillo bastante saturado y llamativo, cuyo significado puede ser la vida en su plenitud, a un amarillo insaturado, cuya palidez nos puede parecer hasta incómoda.

Balance de colores

El equilibrio y la compensación de colores se da cuando incluyes en un mismo mensaje colores fríos y cálidos. Saturados e insaturados.

Todo depende del mensaje que quieras transmitir.

Significado de los colores en publicidad

La siguiente lista de colores serán aproximaciones que usualmente son asociadas con cada uno de los colores.

Sin embargo, es muy importante entender que depende del contexto y de cómo se utilice que tendrán un verdadero valor y significado.

Color Amarillo:

Usualmente, se asocia este color con la riqueza y el oro.

El amarillo del sol resplandeciente transmite esa sensación de vigor.

Sin embargo, como todos los colores, puede ser irritable cuando es usado excesivamente.

Color Azul:

Dentro de sus connotaciones, puede significar paz, tranquilidad, cuando se trata de un azul insaturado, mejor conocido como el azul claro, asociado directamente al cielo.

Mientras que un azul más saturado lleva a las profundidades del mar, de la consciencia.

El azul puede definirse como un color introspectivo y conservador.

Color Rojo:

Conocido como el color del amor, la pasión, la llama viva, el fuego, la euforia y el sexo.

Pero también se asocia directamente con la violencia, la sangre, el peligro. Por ser un color cálido, es un color sumamente llamativo, de alerta, es imposible que pase desapercibido.

Color Marrón:

Suele estar asociado con la sobriedad, con la fuerza de la tierra y tener los pies sobre ella. Es un color terrenal, normalmente masculino, fuerte y seguro.

Color Vinotinto:

 Considerado como el color de la elegancia. Transmite pasión, entrega, pero también es el color de los excesos, de la lujuria de la embriaguez y todo lo que trae consigo ese hecho.

Color Blanco:

Universalmente, es el color de la paz. Aunado a ello, transmite calma y serenidad.

Connota pureza y sabiduría, es estar bien contigo mismo y con los demás.

También está muy relacionado al alma.

Color Negro:

Contrario al color antes mencionado, el negro simboliza la muerte, por su sobriedad y densidad del color, está asociado a lo oscuro, la maldad, el miedo, la depresión y normalmente con todo aquello negativo.

Sin embargo, la moneda tiene dos caras y también este color representa elegancia, seguridad, y sobriedad. Es un color fuerte y es el equilibro de la vida.

Color Verde:

Este color es propio de la naturaleza, de la vida y la esperanza. Asociado a la protección y a la paz, dependiendo de su saturación.

Si es un verde más claro puede transmitir tranquilidad.

En cambio, si es un verde  saturado e influenciado se asocia con la impureza, lo sucio, lo que está podrido y dañado.

Color Naranja:

Otro de los colores que son catalogados con gran vitalidad. Es un color muy llamativo y está asociado directamente con la energía, el entusiasmo, la juventud, la niñez.

Color Gris:

La gama grises entra en la categoría de los colores fríos, son de baja temperatura y son neutrales. Es la mezcla entre la pureza del blanco, la elegancia y oscuridad del negro.

Funciona como un balance entre los colores más llamativos.

Color Rosado:

Es de por sí, el color de la feminidad. Representa la delicadeza de una mujer, la coquetería.

También, la inocencia y la pureza de las niñas.

Color Dorado:

Es el color de la riqueza. Resalta por ser brillante, brilla como el dinero y el oro.

Asimismo, significa poder.

Ejemplos del significado de los colores en la publicidad

McDonald’s:

Rojo y amarillo: un clásico que nunca olvidaremos.

La cadena de comida más famosa del mundo, es un referente en el mundo de la publicidad.

Esto se debe a que son los reyes en el uso de dos colores fundamentales para atraer y llamar la atención: El rojo y el amarillo.

Dos colores cálidos, llamativos y bien saturados que son ahora, representantes de McDonald’s.

Según el significado de los colores en la publicidad, el rojo es usado para despertar hambre y ansiedad en las personas.

Ahora bien, con este ejemplo lo entenderás mejor:

¿Qué harías tú si entras en un cuarto rojo por mucho tiempo?

Seguramente tendrás ansiedad, mucha ansiedad.

Lo mismo ocurre con McDonald’s. El color rojo cumple la función de engancharte, y que tengas hambre.

Asimismo, el balance del rojo y el amarillo, ha sido una combinación perfecta porque como bien se sabe el amarillo saturado como el de McDonald’s llama muchísimo la atención, incluso más que el rojo.

Es un aviso, es un llamado de atención de: iHey, aquí estoy y nunca me iré! Así que ven a mí.

No es casualidad que gracias a la combinación de estos colores, ahora casi todas las cadenas de comida en el mundo deban utilizar el rojo, y en muchos caso el amarillo.

Casos a tener en cuenta:

Burguer King: Con la diferencia que ellos adoptaron al azul para darle la connotación masculina que representa el nombre “King”, que en la traducción al español significa: Rey.

Wendy’s: Al igual que McDonald’s, esta cadena de comida utiliza el rojo y el amarillo con el mismo fin.

Coca-cola:

significado de los colores en la publicidad: el color ojo clásico para atrapar miradas.

¿Cuál es el color que más llama la atención?

El rojo en su máxima expresión es el color que más llama la atención. Es brillante, calido y saturado. Por eso casi todas las marcas del mundo lo adoptan.

Coca-Cola es por excelencia adicción, éxtasis y pasión.

En este caso, el color rojo es usado con el mismo fin que McDonald’s, generar ansiedad, sed.

Su alto contenido en azúcar, transmitido en el color rojo alude a la energía, juventud, entusiasmo y la pasión de vivir al máximo.

Animal Planet:

Animal Planet es naturaleza y protección

El color verde de Animal Planet no es casualidad. El canal de televisión contiene en su programación, animales, naturaleza y vida.

Por esa razón, se escoge el color verde, porque representa: vida, esperanza, prevención, destaca la naturaleza y de dónde venimos.

Además, su simbología más allá de la esperanza, es la preservación de protección de la vida misma. De nuestro entorno y el cuidado que debemos tener a nuestro mundo.

Adidas:

Color negro: seguridad y firmeza.

Al crear tú marca seguramente tienes dudas de sobre ¿Qué colores usar para el logo?

Ten en cuenta que no se trata del color más bonito, es el que represente el concepto y la idea del producto.

Adidas adoptó el color negro, por su elegancia y seguridad.

Los productos adidas son resistentes, fuertes y están bien hechos, eso mismo transmite el color negro: seguridad y firmeza.

Barbie

El color rosado es niñez y feminidad.

Esta reconocida marca de juguetes expresa la feminidad con el color rosado.

No solo en su logo, sino que el producto en sí es de color rosa. Todas las barbies del mundo tiene un detalle en rosado, fucsia, o lila que deja bien claro hacia qué público va dirigido el producto.

No solamente el rosado expresa siempre feminidad, porque en este caso, son niñas las que juegan con las barbies. También, transmite inocencia, delicadeza, niñez y fragilidad.

El color en la publicidad: su importancia y su influencia

El verdadero significado de los colores en la publicidad está en su contexto y en la construcción de un mensaje visual que de verdad representa el concepto y las ideas de la marca.

El hilo comunicativo en el Marketing Digital y en la Publicidad debe tener sentido.

Los mismo ocurre con las redes sociales, muchos son los que se preguntan ¿Cómo hacer para que mi Instagram se vea profesional? Las publicaciones deben ser estéticas y tener una misma paleta de colores identificados con el producto.

La estética NO es la belleza de las cosas, es la belleza JUSTIFICADA Y CON SENTIDO.

Los colores nos dan muchas opciones y libertades para crear algo, un logo o un concepto que sea memorable en la audiencia.

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